Όσον αφορά την αύξηση των τιμών, η Heineken, η οποία διαχειρίζεται και την Amstel αλλά και τον μηλίτη Strongbow, την αποδίδει στο υψηλότατο κόστος προμήθειας των απαραίτητων υλικών, αλλά και της ενέργειας.

«Τέτοιου είδους άνοδο του πληθωρισμού και των τιμών, δεν νομίζω πως έχουμε δει εδώ και μία γενιά», σημείωσε ο ίδιος. Παρόλα αυτά, καμία εταιρεία δεν έχει ανακοινώσει πόσο ακριβώς θα αυξηθεί το κόστος των προϊόντων τους.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Heineken εξέφρασε επίσης ανησυχίες ότι η αύξηση τιμών θα μπορούσε να οδηγήσει σε χαμηλότερη κατανάλωση, αφού οι καταναλωτές έχουν ήδη μειώσει τα έξοδά τους λόγω του αυξημένου κόστους ζωής.

Αξίζει να σημειωθεί ότι το 2021, η ολλανδική εταιρεία είχε εξαιρετικά καλές αποδόσεις, αφού η κατανάλωση αλκοόλ αυξήθηκε κατά τη διάρκεια των lockdowns. Συγκεκριμένα, τα καθαρά έσοδα της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 11,3% στα 21,9 δισ. ευρώ το 2021, ενώ συγκεκριμένα οι πωλήσεις της μπύρας Heineken αυξήθηκαν κατά 17,4%. Τα κέρδη αυξήθηκαν κατά 80%. Ωστόσο, η εταιρεία προειδοποίησε πως το 2022 θα είναι αβέβαιο λόγω των πληθωριστικών πιέσεων.

_{moneyreview με πληροφορίες από Financial Times, BBC/ photo unsplash}